おやつの定番「カール」をめぐり、ある異変が起きている。

それは、カールが店頭から消える「カールショック」。
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http://www.fnn-news.com/news/headlines/articles/CONN00359439.html
「カールショック」店頭で...出品も...

「カールショック」の影響は、インターネットにも及んでいる。
「なんかカール生産中止されてるらしいね! 一袋だけどあげるよ!」と書かれたものなど、フリマアプリ「メルカリ」にも、出品が相次いでいる。
半世紀にわたり愛されてきた、カールの全国販売が終了する背景には、何があったのか。
明治は、「販売の低迷がきっかけ」としているが、スナック菓子の動向にくわしい専門家は。
株式会社サーベイリサーチセンター コンビニ研究家・田矢信二氏は、「健康系である。働く女性が持っていて、おしゃれ感がある。この2つが、非常に大事だと思う。われわれの若い世代は、手に味がつくというのが価値だった。

今、逆に手につくということは、かばんや服につくので、価値ではない」と話した。
また、若者の「素手離れ」が、カール低迷の理由の1つと指摘する。

30代女性は「あっ、素手です。素手で食べていました。なめていました。それが、カールの醍醐味(だいごみ)かなと思っていました」と話した。
さらに、田矢氏は「今は、買ったことによって、それがおいしかったら、広めることも楽しみの1つということで。例えば、インスタグラムであったり、ツイッターにあげることによって、商品がバカ売れするケースも出てくる。
物の買われ方が、買うだけじゃなくて、楽しいまで発信できるような時代になってきている」と話した。

味や見た目だけではなく、いかにしてSNSに誘導するかが、売れるスナック菓子の法則だという。
カールは8月以降、関西より西の地域で、「チーズあじ」と「うすあじ」のみ、販売が継続される。